No cambia el imei, el custom es el archivo de finalizacion del movil, no cambia nada, pero cuando el movil ha sido comprado con alguna operadora, puede ser movistar, telcel, orange, etc, los telefonos vienen con este cutom adecuado a dicha operadora, entonces cuando conectas el movil a seus te dice que no hay ninguna actualizacion disponible, al cambiar el custom a un generico, si te deja actualizar por seus.
En cuanto al probelma que se te presenta por lo del imei, en teoria no deberia darte ningun conflicto en le seus, por que el seus actualiza la seguridad (cid52) y el main, ahora, lo que puede pasar es que tu movil tiene el imei cambiado, verificalo el de la etiqueta de atras de la bateria debe ser el mismo que te ale al poner identify en el setool, la otra opcion (la mas probable en mi humilde opinion) es que tu telefono haya muerto en algun momento por un mal flasheo o algo parecido, y para revivirlo le pusieron una copia GDFS de un W610, para solucionar esto ultimo, necesitas tener un archivo de respaldo de la GDFS de un k550, te recomiendo que los busques aqui en topsony con ese archivo reemplazas la GDFS de w610 por la de K550 y ahi no te debe dar ningun problema.