eso o modificando los softkey que vienen en el custom:

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<MenuItem version="1.0">
<item_text>
<TEXT default_lang="xl" str="Ideas Telcel" />
</item_text>
<item_help>
<TEXT default_lang="xl" str="Ideas Telcel" />
</item_help>
<item_icon>
<DESKTOP str="Unselected_62_40.png" />
<DESKTOP_SELECTED str="Selected_104_68.png" />
<DESKTOP_LARGE str="Selected_185_121.png" />
</item_icon>
<item_action>
<ACTION type="URL" str="http://upaapps.telcel.com:8582/telcelwap.wml" mode="Normal" />
</item_action>
</MenuItem>

en donde habría que modificar el valor en rojo
Bueno, eso me imagino yo.....

lo intentaría pero ahora mi cel ya esta descansando, lo intento mañana temprano que despierte....

ps. el softkey que yo modificaría es

DESKTOP_HOOK_2.itm

o el del playnow

CONTENT_DOWNLOAD_HOOK.itm

habría que checar el customize.xml tambien